Logo a Značka: Logo je vizuální identifikátor – podpis, jeho cílem je odlišení se od ostatních, komunikuje jisté zprávy a vzbuzení jistých emocí anebo asociací. Zatímco značka představuje celkový pocit, slib a přesvědčení v hlavách zákazníků.
„Značka je to, co vám zůstane, když vám shoří továrna.“ - údajně David Ogilvy (přezdívaný otec reklamy)
Historie loga – začalo tak, aby si lidé poznali, komu věci patří, následně kdo je vyrobil a v druhé polovině 19 století se začala měnit v marketingový nástroj.
Pár zásad o logu, které nejsou pravidly, ale doporučeními – logo:
· Identifikuje, ale nepopisuje.
· Je nadčasové a univerzální.
· Je originální.
· Je čitelné a rozpoznatelné.
· Je zapamatovatelné, a to v dobrém slova smyslu.
· Je jednoduché.
· Je jedinečné a není nudné.
· Má nápad – není povrchní a obsahuje něco navíc, má myšlenku, má význam, má zkrátka hloubku.
· Je osobité – odráží hodnoty, postoje, povahu, charakter či archetyp byznysu.
· Je nějakým způsobem relevantní k danému byznysu.
· Vypráví příběh byznysu anebo vyjadřuje jeho poselství.
· Předává nějakou zprávu cílové skupině – hraje na jejich emoce.
· Je srozumitelné a zajímavé pro cílovou skupinu.
· Zvýrazňuje pouze jednu věc.
· Odlišuje se a vyniká.
· Není špatně dvojsmyslné.
· Nechává prostor pro otázky.
Typy log:
Obrázkové – popisné, abstraktní, charaktery
Textová – wordmark, letterform, monogamy a iniciály
Kombinovaná
Barvy – jsou obdobně klíčové, můžeme pracovat i s psychologií barev.
Postup tvorby loga
1. Sběr Informací
Sestavení zadání: Základní krok, který zahrnuje definování cílů a očekávání klienta od loga.
Otázky pro klienta: Získání podrobností o firmě, jejích hodnotách, cílové skupině a konkurenci.
Analýza a průzkum
Moodboardy
2. Hledání Nápadů
Generování nápadů: Brainstorming a hledání kreativních řešení.
3. Skicování
Tip: Projíždějte okolo svých skic zrcátkem a sledujte je z různých úhlů. Naleznete tvary, které jste v běžné perspektivě neviděli.
4. Realizace Nápadů
Vektorizace: Převod skic do digitální, vektorové formy.
Tip: Pokud děláte logo na bílém podkladu a pak ho chcete dát i do černého, je potřeba jeho linky zúžit, jeví se na něm totiž jinak.
Tip: Lidskosti dodáte logu tak, když rohy trochu zaoblíte.
5. Finišování
Můžete nechat návrh "odležet", abyste na něj mohli později pohlédnout čerstvým pohledem.
6. Předání Souborů
Logomanuál:
· Základní kompoziční varianty.
· Jednobarevné varianty: klasická barva, černá a bílá varianta.
· Případné další varianty loga: například zjednodušená verze pro specifická použití, anebo samostatný zástupný piktogram apod.
· Doporučená minimální velikost loga, kdy se stává nečitelné.
· Ochranná zóna loga: neviditelný obrys loga, do kterého nesmí zasahovat žádné jiné prvky, aby mělo logo prostor k dýchání a nebylo ničím rušeno.
· Definice použitých barev a fontů.
· Zakázaná použití: ukázky zakázaných úprav loga – tvarová deformace, změna barev, změna fontu, změna kompozice, natočení loga a další.
· + firemní identita, branding atd.
Inspirace u ostatních: například www.logopond.com
Kniha je psaná pro začátečníky, ale i tak mi přišlo, že zvládla obsáhnout logotvorbu ze široka. Autor ukazuje návod a jeho tipy, jak loga tvořit a jak je navíc klientovi odprezentovat. Jelikož jsme otázku logotvorby řešili všichni v projektech několikrát a řešit ji v životě ještě budu, byla pro mě kniha přínosná. Nemám sice ambice se logotvorbou profesionálně zabývat, nicméně se tato znalost hodí a grafickou stránku je potřeba nějakým způsobem v marketingu (kterým se zabývat chci) ovládat. Zjistila jsem, že některé tipy už jsem někde dříve pochytila a na některé si přišla sama praxí při dělaní různých grafických prací, nicméně mi kniha pomohla si postup tvorby ucelit a přinesla mi i nové informace. Všechno potřebné jsem si v eseji vypsala. Co mi bylo přínosem, byl nový zdroj inspirace na webu logopond.com. Také bych se ráda pokročileji naučila alespoň s jedním ze zmíněných programů, které autor zmiňuje, konkrétně Adobe Illustrator, Corel Draw, Ilustratorem anebo Affinity Designer.
