Kniha se věnuje převážně dvěma tématům/problémům – marketing a environmentální udržitelnost. Při psaní této eseje jsem si vzpomněl na vánoční poselství našeho prezidenta, kdy jsem výjimečně souhlasil s tím, co řekl, že „téma udržitelnosti a zelené energie se v dnešní době stává v podstatě novým náboženstvím“. Jedná se tak v podstatě o způsob života, který propaguje spousta influencerů a osobností a mají za sebou velkou řadu lidí, kteří je následují.
Principy tohoto „způsobu myšlení“ můžeme vnímat v běžných činnostech našeho života – doprava, jídlo, oblékání, výbava domácnosti… Velmi důležitými prvky v této oblasti jsou však obchodní společnosti, které přizpůsobují tématu udržitelnosti své obchodní strategie a marketingové plány. Často se tedy stává, že firmy se obrátí „zeleným“ směrem, ale je zapotřebí si uvědomit, jestli to myslí doopravdy a jejich konání je v souvislosti s udržitelností nebo to jen využívají k lepšímu prodeji a snaží se tak tvářit pro veřejnost, ale v podstatě vůbec nesouzní s jejími principy.
Nejzajímavější částí knihy je pro mě matice zeleného marketingu, kterou můžeme využívat i my při vytváření strategie pro naše projekty:
Matice ukazuje několik úrovní, na kterých se dá green marketing dělat. Podle mého názoru záleží také na tom, jaký produkt nebo službu svým zákazníkům nabízíme a kdo patří do naší cílové skupiny.
V knize je popsán „návod“, který nám nabízí taktiku, jak udělat svůj marketing zelený a efektivní a pomáhá firmu směřovat k udržitelnosti.
