Brainstorming – jeden člen zapisuje všechny (i „špatné“) nápady na whiteboard, důležité je na problém při brainstormingu koukat z různých hledisek a „out of the box“.
Brainwriting – psaní nápadů na papír a posílání dál ostatním na rozpracování nápadů (tato varianta se může udělat i tak, že se na různé barvy papíru píšou jiné kategorie, které jsou potřeba zahrnout).
Marketingový text by měl komunikovat jednu hlavní nosnou myšlenku a 2-3 doplňkové (nesnažte se říct vše).
Myšlenkové mapy – spojování nápadů
Crawford slip – pokládání (nejlépe max 10) otázek, na který musí účastníci odpovědět písemně za jednu minutu. Poté se na tu samou otázku zeptáte ještě jednou a odpověď nesmí být stejná. Vyhodnocení se dělá až po setkání = větší upřímnost a míra vyjadřování.
Strategie Walta Disneyho – role „snílek“ „realizátor“ a „kritik“
6 myslitelských klobouků – bílý klobouk zastupuje objektivní názory a fakta, červený klobouk je jeho protiklad a zastupuje hněv, vášeň a emoce, černý klobouk zastupuje negativitu a kritiku tzv. „proč to nejde“, žlutý klobouk pozitivitu, zelený klobouk kreativitu tzv. „out of the box“ a modrý klobouk řád.
Copysketching – co, komu, přínos, proč my, kdo, kde, za kolik, call to action
Reprezentační systémy – vizuální typ, auditivní typ, kinestetický typ (má rád hmatatelné věci), auditivně-digitální – mohou nás spíše inspirovat obecně
Copywriting - vyměňte racionální úřednická slova za smyslová (power words). Důležité jsou taky persony, storytelling
Zag (když někdo ziguje vy zagujte) Kdo jsme, co děláme a proč by to mělo někoho zajímat? Check list:
1. Kdo jste?
2. Co děláte?
3. Jaká je vaše vize?
4. Na jaké vlně se vezete?
5. Kdo operuje na stejném poli? (být první a populární)
6. Čím je váš projekt jedinečný?
7. Co přidat a co odebrat?
8. Kdo vás miluje?
9. Kdo je váš nepřítel?
10. Jak vám říkají?
11. Jak vysvětlíte svůj projekt?
12. Jak rozšíříte povědomí o značce?
13. Jak se lidé zapojí do konverzace s vámi?
14. Co s vaší značkou zažívají?
15. Jak si udržet věrnost?
16. Jak svůj úspěch maximalizovat?
17. Jak ochránit své portfolio? Pracovat s více značkami současně?
Emoce v marketingu od Vysekalové – 3 modely:
Implicitní model – působí na emoce prezentací vlastností produktu, aniž by je prokazoval. Vžívání se do pocitů osoby.
Explicitní model – vyvolává emoce použitím podnětu s cílem přimět diváka k zaujetí stanoviska. Reklama pomáhá racionalizovat rozhodnutí vycházející ve skutečnosti z emocí (vemte si půjčku na malý úrok, nejste blbci abyste si půjčovali draze).
Asociativní model – vyvolává emoce prostřednictvím podnětů jen okrajově spojených s produktem, se značkou. Cílem je zaujmout pozornost a spojit jméno značky s příjemnými pocity.
Lidé k sobě pouští věci, které utužují jejich světonázor.
Kouzelná slova „ale máte možnost volby“.
ATP: Kniha obsahuje spoustu konkrétních tipů nejen na psaní copywritingu, ale i obecně pro projekty, marketing nebo jakoukoliv kreativitu. Odkazovala navíc na spoustu knih, které už znám, a tak bylo super si je připomenout a vzájemně myšlenky těchto knih propojit. Osobně bych chtěla vyzkoušet „Zag“ při tvoření případného nového projektu. Část využijeme i v SERENE, kde si myslím, že nám přidaná hodnota chybí, zpracováváme navíc dokument k předmětu "Obchod a služby", kde se nám to bude hodit. Na TS jsme tuto knihu rozebírali před delší dobou, ale vyzkoušeli jsme si na něm například strategii Walta Disneyho, brainwriting nebo 6 myslitelských klobouků. Vyšly nám z toho zajímavé nápady a ráda bych tyto metody využila znovu v budoucnu. Možná se budou rovnou hodit i v blízké budoucnosti na BG.
