manuál copy

Manuál copywritingu – Vojtěch Untermüller

Když jsem poprvé slyšela o knize "Manuál copywritingu, Jak se přes víkend naučit psát pro reklamu a marketing" byla jsem zvědavá. Reklama a marketing jsou všude kolem nás, ale psát tak, aby to lidi zaujalo a přimělo je k akci, to už je umění. V našich projektech copywriting sami tvoříme, především díky tomu jsem se ke knize dostala. Přesně umění, které mám na mysli se Vojtěch Untermüller rozhodl přiblížit nám čtenářům. 

Co mě nejvíc zaujalo, je, jak je čtivá. Není to žádný suchý učebnicový text, ale spíš jako kdyby mi kamarád vyprávěl o všech tricích a tipech, jak psát super texty. Untermüller mi ukázal, že klíčem je opravdu pochopit, komu píšu. Nejde jen o to vymyslet něco chytrého nebo vtipného, ale mluvit přímo k lidem, pro které to píšu, a to tak, aby to pro ně mělo smysl.

Jedna věc, která mi z knihy opravdu utkvěla v paměti, je důležitost jednoduchosti. V dnešní době, kdy jsme neustále spamováni informacemi, je tak osvěžující, když je něco napsané jasně a stručně. Autor dává spoustu rad, jak se vyhnout zbytečným složitostem a jak být v komunikaci co nejpřímější. A to se mi líbí.

Pak jsou tu kapitoly o tom, jak napsat skvělé titulky a jak přimět lidi, aby udělali to, co od nich chceme (v dobrém slova smyslu), třeba kliknout na odkaz nebo si něco koupit. Autor ukazuje, že dobrý titulek může udělat obrovský rozdíl a že výzva k akci musí být něco, co působí přirozeně a není vnucující.

klíčové pointy z knihy:

1. Znát svého čtenáře: Úspěšný copywriting začíná porozuměním cílovému publiku. Je důležité vědět, co vaše publikum zajímá, jaké má problémy a touhy, aby vaše zpráva rezonovala s jejich potřebami.
2. Výhody před vlastnostmi: Místo abyste se soustředili na vlastnosti produktu nebo služby, zaměřte se na to, jaké výhody to přináší zákazníkovi. Lidé chtějí vědět, jak jim váš produkt pomůže nebo zlepší jejich život.
3. Vytvoření silného nadpisu: Nadpis je často první, co lidé uvidí, a rozhoduje o tom, zda budou chtít číst dál. Měl by být lákavý, přínosný a dostatečně zajímavý, aby přilákal pozornost.
4. Použití přesvědčivých prvků: Příběhy, metafory, a emocionální spouštěče mohou zvýšit přitažlivost vašeho textu. Lidé jsou často motivováni emocemi, takže zapojení emocí může zvýšit šance na akci.
5. Jasnost a stručnost: Váš text by měl být snadno čitelný a pochopitelný. Vyhněte se odbornému žargonu, pokud není vaše cílové publikum s ním obeznámeno, a snažte se o stručnost, aby vaše sdělení bylo jasné.
6. Výzva k akci (CTA): Každý kus copy by měl obsahovat silnou výzvu k akci, která čtenáře vede k tomu, aby učinili krok, jako je nákup produktu, registrace na newsletter nebo stažení bílé knihy.

Co mě taky velmi příjemně překvapilo, jsou příklady z praxe. Je to jako když se učíte vařit podle kuchařky plné fotek – když vidíte, jak by to mělo vypadat, je to hned jednodušší. A tyto reálné příklady mi pomohly lépe pochopit, jak se principy, o kterých píše, používají ve skutečnosti.

A nakonec mě velmi potěšilo, že se ve knize píše i o „etice“ v copywritingu. V dnešním světě plném fake news a zavádějící reklamy je super, že autor připomíná, jak je důležité psát pravdivě a transparentně. Připadá mi to jako důležitá hodnota, kterou bychom měli mít všichni, kdo se snažíme ovlivnit ostatní svými slovy.

Celkově je "Manuál copywritingu" je kniha, ke které se ráda vracím. Je to jako mít po ruce odborníka, který mi kdykoliv poradí, jak napsat text, který zaujme. Já osobně často zapomínám věci, které jsem si přečetla, takže je fajn mít tuhle knihu firt po ruce a moci do ní nahlédnout. I když jsem ji přelouskala během jednoho dne, je to zdroj, ke kterému se budu vracet pokaždé, když budu potřebovat trochu inspirace nebo připomenout, jak na to. Vojtěch Untermüller mi otevřel dveře do světa copywritingu a já jsem za to moc vděčná <3