Manuál copywritingu
Uznávaný český copywriter, držiteľ mnohých reklamných ocenení, vrátane titulu Copywriter roka, vám odhalí tajomstvá úspešného písania textov. Podá vám základné postupy, ktoré sú platné v prakticky každom médiu, a naučí vás, ako krok za krokom premýšľať a postupovať pri copywritingu. Jeho cieľom je ukázať vám, ako vytvárať texty, ktoré nielen zaujmú, ale aj motivujú k akcii, čiže v konečnom dôsledku otvárajú peňaženku- úvod do knihy
Základné prvky:
Copywriting je písanie textu (kópie) s cieľom presvedčiť čitateľa alebo diváka vykonať určitú akciu, často súvisiacu s nákupom produktu alebo služby. Copywriting sa používa v reklamách, marketingu a iných komunikačných kanáloch na podporu predaja alebo propagácie určitého produktu, značky alebo služby.
Dobrý copywriting je schopný zaujať pozornosť, vytvoriť záujem a presvedčiť čitateľa o hodnote produktu alebo služby. To môže zahŕňať tvorbu zaujímavých nadpisov, pútavých popisov, príbehov alebo iných prvkov, ktoré vytvárajú presvedčivý príbeh alebo argument.
Copywriteri musia byť schopní rozumne analyzovať cieľovú skupinu, pochopiť ich potreby a motivácie a vytvárať obsah, ktorý oslovuje a rezonuje s ich emóciami alebo racionálnymi rozhodnutiami. Dobrý copywriting niekedy vyžaduje aj znalosť psychológie spotrebiteľa a marketingových techník.
Top 5 psychologických aspektov:
Emócie:
Ľudia často robia rozhodnutia na základe emócií. Dobre napísaná copy by mala oslovovať emócie, či už ide o radosť, strach, túžbu alebo iné pocity, ktoré môžu viesť k požadovanej akcii.
Dôvera:
Budovanie dôvery je kľúčové. Zahrňovanie dôveryhodných informácií, recenzií, referencií a záruk môže pomôcť presvedčiť ľudí o hodnote produktu alebo služby.
Urgencia:
Psychologický prvok urgentnosti môže podnecovať rýchlejšie rozhodovanie. Obmedzované ponuky alebo akcie so súčasným termínom môžu vzbudiť pocit naliehavosti.
Sociálny dôkaz:
Ľudia majú tendenciu sa riadiť správaním iných. Ukazovanie, že iní ľudia produkt alebo službu využívajú úspešne, môže motivovať ostatných k akcii.
Príbeh:
Príbehy majú silný vplyv na zapamätávanie a emocionálnu angažovanosť. Dobrá copy často obsahuje príbeh, ktorý sa týka cieľovej skupiny a vytvára emocionálnu väzbu.
KREATIVITA:
Čítajte vo veľkom:
Čítajte rôzne žánre, témy a štýly písania. To vám pomôže získavať nové perspektívy a rozširovať váš slovník.
Používajte techniky voľného písania:
Skúste voľné písanie bez obmedzení alebo hodinové písanie bez prestávky. Tieto techniky môžu uvoľniť kreatívne myslenie.
Konzumujte kultúru:
Pozrite si filmy, prečítajte knihy, navštívte galérie a koncerty. Kultúrne impulzy môžu podporiť nové myšlienky.
ATP:
Experimentovanie:
“Predstavte si, ako by mal váš cieľový čitateľ reagovať na váš text emocionálne. Snažte sa preniesť tieto emócie do vášho písania. „
Vec, ktorú som si osvojil a najviac zobral je pri písaní v predaji zameranie sa na vyvolávanie rôznych emócií. Či už sú pozitívne alebo negatívne, hlavne, že nejaké sú. Ukážte ľudom problémy, riešenia, zlepšenie a naopak pochvalu, pozitivitu a zrazu negativitu a zhoršenie. Cieľom je ich zobrať rôznymi emóciami, a vo výsledku im ukázať vaše riešenie, ktoré im pomôže odvrátiť tie negatívne veci, a naopak podporiť tie pozitívne. Pridajte ešte humor, srandu hahaha smajliky a mate ideálnu copy.
