Kubovo týdenní žvásty #45
The Brand Gap
Proč ji?
Knihu The Brand Gap jsem si vybral za účelem lepé pochopit důležitost brandu v dnešní době a na co bychom si z pohledu vlasní firmy měli dávat pozor, abychom byli úspěšnější, než konkurence a rezonovali v naší cílové skupině.
Co jsem si odnesl?
Hlavní myšlenka, že v dnešním vysoce konkurenčním trhu jsou tradiční přístupy k značce méně efektivní a je třeba nový přístup k vytváření silných a soudržných značek, které rezonují se zákazníky, rezonuje i se mnou.
Propast mezi strategií značky a jejím provedením, kterou autor popisuje jako "propast značky", mě inspirovala k přemýšlení o tom, jak mohu v našich projektech překlenout tuto vzdálenost. Zavedení pěti disciplín značení - odlišení, spolupráce, inovace, ověření a pěstování - mi dalo rámec, díky kterému mohu lépe strukturovat moje úsilí a strategie v oblasti brandingu.
Diferenciace je pro mě klíčová. Uvědomil jsem si, že musíme svou značku jasně odlišit od konkurence, aby byla úspěšná. Kniha zdůraznila důležitost kreativity nejen v estetice, ale jako obchodního nástroje používaného k řešení problémů a vytváření hodnoty. Toto pojetí kreativity mi otevřelo oči k možnostem, jak aplikovat kreativní myšlení napříč všemi aspekty značení.
Přemýšlení o značce jako o osobě s vlastní osobností, přesvědčeními a hodnotami mi pomohlo lépe pochopit, jak vytvořit relatabilní a emočně rezonující značku. Tento přístup je pro mě velmi užitečný, protože mi pomáhá vytvářet hlubší a smysluplnější vztahy se zákazníky.
Jak již naznačuje celosvětový trend i kniha samotná, vracíme se postupně k jednoduchosti v brandingu. Ve stále složitějším světě je schopnost jasně a stručně komunikovat hodnotový návrh značky neocenitelná a může nám dát konkurenční výhodu.
Inovace, je z dalších pěti klíčových disciplín, kterou kniha zdůrazňuje. Uvědomil jsem si, že inovovat neznamená jen přinášet nové produkty, ale také hledat nové způsoby, jak komunikovat a budovat vztahy se zákazníky. To vyžaduje neustálé přehodnocování a přizpůsobování naší značky, aby odpovídala měnícím se potřebám a očekáváním našich zákazníků.
Spolupráce je další klíčovou disciplínou. Uvědomil jsem si, že silná značka vyžaduje soudržný přístup napříč všemi aspekty podnikání, od produktového designu po marketing a zákaznický servis.
Ověřování, proces používání tržního výzkumu k zajištění, že směřování značky rezonuje s naším cílovým publikem. Toto mi může lépe pochopit naše zákazníky a zajistit, že naše značkové poselství je pro ně relevantní a přitažlivé.
7 kritérií dobrého jména
Závěr
Kniha The Brand Gap mi poskytla nejen teoretické poznání, ale také praktické rady, jak značky mohou vytvářet silné vazby se svými zákazníky a odolávat zkoušce času. Jsem rád, že lépe chápu důležitost a podstatu Brandu a díky tomu lepší představu, jak uchopit do budoucna náš hlavní projekt Z-FOUND, u kterého nás přesně tohle čeká. Dávám dobrý palec hore a těším se, až budeme vše využijeme v projektu.
