Brand Gap

Proč jsem si tuto knihu vybral?

Tuto knihu jsem si vybral spíše ze zajímavosti, protože mne zajímalo o čem Branding je.

Jaké jsem si odnesl myšlenky?

Ke každé dobré značce neodmyslitelně patří především název. Jak by ale takový dobrý název měl vypadat? Autor v knize popisuje kritéria, na které je dobré se soustředit:

1. Výraznost - Výrazný název zajistí, že si Vás zákazníci opravdu zapamatují.  
2. Stručnost - Nevím jak vy, ale já si krátké slova se mi pamatují opravdu mnohem snadněji.  
3. Výstižnost - Na druhou stranu, pokud nenajdete název, který by vystihl to co má značka odrážet je lepší, buď hledat dál a nebo ponechat název delší. 
4. Pravopis a výslovnost - Představte si, že název někomu diktujete po telefonu. Krkolomný název, kde se zákazník opakovaně ptá jak má název napsat, koho by to neodradilo. A k tomu proti gramatice? Co to asi vypovídá o vaší značce? Za to si však můžete být jistí, že si vás milovníci gramatiky opravdu zapamatují. Pamatujte i váš primární trh. 
5. Líbivost - Asi nejvíce subjektivní kritérium ze seznamu. Zde je nutné název opravdu ověřit. Jedna věc je, že se líbí vám a druhá pokud se líbí i vaší cílové skupině. To platí samozřejmě u všech položek, zde však podle mého názoru nejvíce. 
6. Široká použitelnost - Nikdo netvrdí, že když začínáte svůj byznys, že nebudete rozšiřovat. Zkuste se nad tím zamyslet. Jak moc konkrétní budu? Bude se pod tímto názvem moci prodávat i něco dalšího? V čem mne název může omezovat?  
7. Snadnost ochrany - Ze začátku jde spíše o ochranu názvu, založení sociální sítí a webu: lze to? neexistuje už něco podobného? 

Je jasné, že se nemusíte řídit vždy vším, jen je dobré na to pamatovat až budete vymýšlet název pro váš budoucí projekt. 

Avatar = Je pro firmu takové Alter ego. Většinou jde o člověka, kterého si s firmou spojíte. Co třeba takový SpaceX a Elon Musk? 

Statement o značce:

Součástí Brandu jsou i naše známé leading thoughts. Můj ročník se s nimi patlal opravdu dlouho a možná i proto, že jsme tak rozmanitá skupina. Pokud však jde o značku a firmu postačí nám tyto “jednoduché” otázky a nespokojit se s málem:

• Kdo jsme? Jsme studenti, kteří mají touhu změnit svět, ve kterém žijí.
• Co děláme? Pomocí našich podnikatelských nápadů sdružujeme svět podnikání a vzdělávání na vysokých školách, čímž usilujeme o reformu mindsetu klasického studenta.
• Proč na tom záleží? Protože doba se mění a s ní je potřeba, aby se i změnil styl výuky. Řítíme se do doby především technologický změn a my se chceme učit jak změny vést a využít.

Jak byste na otázky odpověděli vy z pozice teampreneura v Tiimiakatemia Prague? (jsem otevřen konverzaci)

Brand manažer

Jako vše od financí po marketing i brand má svého manažera. Co je však jeho náplní práce? 

Především se stále a dokola ptá: Jak to pomůže značce? Díky této otázce, hledá tu pravou hodnotu a zvyšujeji. Zároveň se tím koriguje kam by se značka měla ubírat a jestli jde tím správným směrem. Pokud chcete být Brand manažerem neměly by vám být cizí: strategie, kreativita a charisma. Tyto 3 věci vám totiž pomohou ve vedení značky tak aby byla: konkurenceschopná, cesta byl jasná a celé to hezky vypadalo (estetika)

Branding 

• Odlišit se
• spolupráce
• Inovuj
• Ověřuj
• Kultivuj
• Brand je zážitek pro uživatel

Grafický design 

• estetika
• informovanost
• identifikovatelnost
• baví
• přesvědčení
• odlišnost

Magika x logika

Tvořivost = podívat se na svět novýma očima - očima MAYET (Most Advanced Yet Acceptable Solution = nejprogresivnější nápad s přijatelným řešením)

Inovace - podle autora je jedno z vodítek, jak poznat inovaci, to ,že vyděsí každého.

Hawthornův efekt - Chování lidí se mění na základě toho, že ví, že jsou pozorování.  

Zhodnocení:

Kniha mi dodala spíše podněty k zamyšlení se nad tím kam směřuji Já, Aconditor a TAP. Jak se na věci dívat jinýma očima. Přiblížila mi zákulisí značek a toho co do brandingu spadá a jak se k tomu dostat.