Kubovo týdenní žvásty #42
Guerilla marketing
Proč ji?
V době, kdy trh prochází neustálými změnami a konkurence se stává stále sofistikovanější a agresivnější, je zásadní hledat nové cesty, jak získávat a udržet zákazníky. V rámci našeho projektu IZPP, který se zabývá marketingem, jsem se rozhodl nahlédnout pod pokličku knihy Guerilla Marketing, která slibuje poskytnout čerstvé perspektivy a efektivní nástroje pro marketing v 21. století. Jdeme na to!
Co jsem si odnesl?
Klíčem k úspěchu je nejen výběr správných marketingových "zbraní", ale také budování důvěry s potenciálními zákazníky a udržení konsistence a vytrvalosti v marketingovém úsilí.
Základem efektivního marketingu je pochopení rozdílu mezi image a identitou. Image může působit uměle a povrchně, zatímco identita odráží skutečnou podstatu a hodnoty podnikání. Autentická identita zvyšuje důvěru zákazníků a podporuje dlouhodobý vztah s nimi.
Guerilla marketing vyzývá k adaptabilitě a kreativitě ve využívání různých marketingových metod a taktik. Efektivní marketingové sdělení může zahrnovat vše od emocionálně laděných vzkazů, které oslovují potřeby a touhy cílové skupiny, až po využití sociálních médií, e-mail marketingu, PR a událostí k získání pozornosti. Nezbytným krokem je také definování jedinečné prodejní nabídky (USP), která odlišuje produkt nebo službu od konkurence.
Stanovení rozpočtu a plánování marketingových aktivit jsou klíčové pro řízení a optimalizaci marketingového úsilí. Guerilla marketing zdůrazňuje význam nákladové efektivity a kontrolu nad vynaloženými prostředky, což je zvláště důležité v projektech s omezenými finančními zdroji.
Mezi inovativní přístupy, které autor navrhuje, patří využití pouličního umění, organizace flash mobů, provokativní akce pro získání mediální pozornosti a kampaně v sociálních médiích, které vytvářejí virální rozruch. Tyto metody mohou efektivně zvýšit povědomí o značce a angažovanost s minimálními náklady.
Na základě přístupů navržených v Guerilla Marketing by měl každý marketingový program zahrnovat pravidelný kontakt se zákazníky, spolupráci s partnery a neustálé rozšiřování marketingových aktivit, aby nedošlo k stagnaci. Propagační materiály, včetně letáků a webových stránek, by měly obsahovat jasnou a přesvědčivou nabídku, vyzývat k akci a odrážet identitu firmy.
V konečném důsledku je úspěch v guerilla marketingu závislý na schopnosti firmy adaptovat se na měnící se tržní podmínky, inovovat a efektivně komunikovat svoji jedinečnou hodnotu potenciálním zákazníkům. Tímto způsobem se tato kniha nepostradatelným zdrojem pro každého, kdo hledá průlomové strategie v konkurenčním prostředí současného trhu.
Využití v našem projektu:
V rámci IZPP, kdy je teď velmi nelehká situace v zemědělství a společnost úplně nestojí za zemědělci a často lidé ve městě nechápou jejich těžké podmínky se přímo nabízí udělat spontánně pouličních výtvoru v ČR. Příkladem by mohla být demonstrace pole na ulici, kdy by na malé výměře ve městech byla vysypána půda a zaseto obilí/tráva + by k danému výtvoru byly edukativní informativní panely. Lidé by mohli naživo pozorovat průběh vegetace rostlin. Věřím, že by to mělo velký ohlas a rezonanci ve společnosti a doufám že i pozitivní. Krásným příkladem je hromada hnoje před vládní budovou, která udělala velký rozruch v mediích.
Dalšími možnostmi v našem projektu jsou soutěže pro mladé lidi, který si budou moci vyzkoušet zemědělství.
Závěr
Kniha Guerilla marketing mi dala zajímavé vhledy a myšlenky, jak se koukat na marketing v dnešní rychle měnící se době a jak zkusit třeba v blízké době uchopit náš projekt na marketing, Pokud se vás baví marketing a i kreativita, tak si určitě knihu přečtěte a zkuste se i zamyslet, jak velké firmy například využívají Gueriila marketing. Knihu hodnotím pozitivně, a proto mi nezbývá nic jiného než dát palec hore.
