Knihu jsem si zvolil na základě požadavků jedné ze zkoušech. To je ovšem jen sekundární důvod. Ten primární je primárně v rozšíření obzorů v rámci marketingu, jelikož se primárně věnuji marketingu soc. sítí. Považuji za důležité, pokusit se vědět o tomto oboru co nejvíce informací a zrovna princip guerilla marketingu se mi velmi zamlouval.
Zásadní takeouty:
Základní popis Guerilla marketingu: Levison celou myšlenky tohoto typu marketingu popisuje jako ekonomicky nenáročnou a jako jiný přístup k reklamní propagaci celkově. Základní koření guerilla marketingu spočívá v - v kreativním myšlení (out of the box) + dostatečná odvaha + schopnost přizpůsobivosti. Autor knihy v něm dává důraz na pochopení cílové skupiny, ostatně tak jak je tomu v rámci marketingu celkově. Dalším důležitým aspektem je vytvoření příležitosti pro zapojení se a vybudování vztahu se zákazníkem.
Použití sociální médií: Soc. sítě jsou geniálním nástrojem pro šíření zpráv a upoutání pozornosti spotřebitele. Jako přílkady Levison uváděl virální obsah, použití vhodných hashtagů či formát soutěží.
Minimédia marketing: Využití lokálnosti pro akvizici konkrétních produktů. Na lokální úrovni je velké množství možností pro poskytování individuálního přístupu a služeb. Zároveň je z pravidla mediální prostor na lokální úrovni výrazně levnější než v celostátním měřítku .
Flash moby + neobvyklé události: Člověk si nejvíc pamatuje záležitosti na základě dvou konstruktů - příběhů a zážitků. Zážitky jsou právě ta forma, kterou chce firma může využít pro neobvyklý zásah či působení na vztah potenciálního spotřebitele s danou značkou.
Pricipy guerilla marketingu 1) Být vytrvalý 2) Marketing = investoce 3) Konzistentnost 4) Tvořit zákazníkovu důvěru směrem k vám 5) Být trpělivý 6) V marketingu se používají ''zbraně'' 7) Zisk dělá prodej, ne marketing 8) Být prozákaznický 9) Využití momentu překvapení 10) Využití momentu překvapení 11) Být v kontaktu se stávajícími i potenciálními zákazníky 12) Obsah > forma 13) Neustálé rozšiřování mark. programu
ATP:
Jelikož se marketingu konkr. na soc. sítích věnuji byla kniha velmi inspirativní. Utvrdil jsem se v přesvědčení, že bez sociálních sítí nemají produkty ze sféry min. FMSG žádnou žanci být z dlouhodobého hlediska konkurenceschopní. Zároveň mi GM přijde jako geniální formát na propojení reality ze světem online soc. sítí. Knihu beru jako velmi přínosnou a mám v plánu se k ní vracet.
