Psychologie reklamy – Jitka Vysekalová
Knihu jsme si vybral protože se v projektu WildBee věnujeme marketingu na sociálních sítích a do marketingu i v osobních projektech zaplouvám častěji a častěji. Je proto podle mne velice důležité vědět jak marketing ovlivňuje naše myšlení a čím nás reklama nejvíce manipuluje.
Kniha Psychologie reklamy od Jitky Vysekalové se zabývá problematikou vlivu reklamy na naši psychiku a chování. Autorka v ní rozebírá různé aspekty reklamy, jako například emoční manipulaci, subliminální sdělení nebo vliv reklamy na naše rozhodování. V knize se dozvíme, že reklama je silným nástrojem, který dokáže ovlivnit naše chování a rozhodnutí. Autorka poukazuje na to, že reklama často využívá emocionální manipulaci, aby získala pozornost spotřebitele a zvýšila pravděpodobnost, že si daný produkt koupí. Dalším tématem, které kniha rozebírá, je subliminální sdělení. Tato forma reklamy se snaží podvědomě ovlivnit naše chování nebo rozhodnutí. Autorka ukazuje, jak mohou být taková sdělení nebezpečná a jak je těžké je odhalit. Kniha také zmiňuje, jak reklama ovlivňuje naše rozhodování. Autorka poukazuje na to, že reklama může ovlivňovat naše preferencce a měnit naše návyky. Ukazuje, jak se reklama snaží ovlivnit naše rozhodnutí a jakým způsobem se snaží ovlivnit naše chování.
Emoce
Emoce ovlivňují naše chovaní a proto na emoce reklama často cílí. Emoce mohou ovlivnit naše nákupní chová a s tím i jak moc a za co utrácíme. Pozitivní emoce při nákupu nás mohou přimět k většímu utrácení. Emoce však mohou ovlivnit i pohled na naší vlastní osobu – můžeme si z ničeho nic o sobě myslet že jsme ošklivý a to nám způsobuje špatnou náladu – raklama nás s tímto faktem nutí něco udělat.
Proto beru jako důležité, že se reklama musí označovat aby lidé dokázali rozeznat například o influencerů rozdíl mezi realitou a přikrášlenou reklamou.
Učení
Reklama již dlouhé roky mění myšlení lidí a učí lidi chovaní, které zadavatel reklamy požaduje. Mužeme si to připodobnit např ke starým marketingovým kampaním na cigarety, které naučili lidi kouřit a nebo reklamy na umělou výživu pro děti, která způsobila, že matky přestali kojit a kojení se považovalo za něco nedůstojného. Reklamy odjakživa lidi učí na určité chování a je potřeba aby si toho člověk všímal a nedělal vše co po nás velké firmy chtějí. Často je to však náročné a člověk si to ani neuvědomuje.
Celkově lze říci, že kniha je velmi zajímavým pohledem na problematiku reklamy a jejího vlivu na naši psychiku a chování. Autorka v ní dává čtenáři mnoho užitečných informací a zajímavých poznatků. Kniha je tedy vhodná pro každého, kdo se zajímá o problematiku reklamy a jejího vlivu na naše chování.
