Obsah

Inovace

- vertikální: z firem na trh

- horizontální: trh přichází s nápady a firmy je zkomerční 

F-faktor 

Sledující v dnešní době nevěří expertům, ale jsou soustředění na kamarády(friends), rodinu(family), fanoušky(fans) a sledovatelé(followers)

Správný marketing by měl být variací online a offline marketingu. Tyto dvě složky by se měly vzájemně prolínat. 

V  každém projektu se snažíme tyto dvě složky v marketingu kombinovat. Např. u projektu Blazzin tvoří velkou část marketingu online marketing převážně na platformách jako je instagram a facebook. Co se týče offline marketingu, potrpíme si na viditelné štítky, obalové materiály s děkovnou kartičkou, ale rozhdávali jsme i letáčky a měli náš vlastní stánek. 

“Pokud máš hatery, děláš to správně.” - Složení sledovatelů velkých značek je většinou 1:1:1, tj. 30:30:30 (lovers:haters:nothing). 

Při sdílení na sociální sítě jsem se bála toho, co na to řeknou ostatní a to mě v mé tvorbě neskutečně brzdilo. Naštěstí jsem ale tento strach překonala, uvědomila jsem si, že mít hatery je vlastně taky v pořádku a aktivně se teď věnuji budování mého osobního fitness brandu. Nakoplo mě to i v marketingu, který teď aktuálně budu od září spouštět pro projekt Blazzin. 

Přechod 4P marketingu na 4C 

4P

product, price, place, promotion 

4C

co-creation, currency, communal activation, conversation

Co-creation

Samotná personalizace produktu, strategie. 

Currency

Dynamické oceňování, unikátní oceňování pro každého klienta. 

Communal activation

Koncept využívaných kanálů, P2P distribuce. 

Conversation

Koncept celkové propagace, propojování klientů mezi sebou.

Content marketing

Goal settings

• klíčové metriky
• dvě odvětví (samotný brand/značka a prodej)

Audience mapping

• specifické
• geografické, demografické, psychografické údaje a vzorce chování
• persona
• Co jsou jejich strasti a touhy?

Content ideation and planning

• kontent je mostem, který nás propojuje se zákazníkem
• nutný mix formátů (post, reel, stories…)

Content creation

• závazek
• full-time job
• vysoká kvalita, originalita a bohatost

Content distribution

• osobní shledání je nejlepší formou strategie
• nejdůležitější jsou ve vyhodnocování dosahy a počet akcí 

Content amplification

• spolupráce s influencery zvyšuje pravděpodobnost virálu 

Content Marketing Evaluation 

• vyhodnocování úspěšnosti: impressions, unique viewers, brand recall 

Content Marketing Improvement

• možnost experimentu s následným rychlým vyhodnocením úspěšnosti

Závěr

Veškeré informace z této knihy převedu do tvorby marketingového plánu v projektu Blazzin.