I zázrak potřebuje reklamu
Jan Cézar
Proč jsem si knihu vybrala:
Chtěla jsem si dole v TAP knihovničce vybrat knihu, která by mi pomohla při tvorbě marketingových strategií v projektech. Myslím, že marketing je velmi obsáhlé téma s mnoha tvářemi a způsobech využití. Knihám o marketingu obecně moc nevěřím. V dnešní ultrarychlé době se svět marketingu musí implicitně ihned přizpůsobovat a v momentě, kdy knihy vyjdou, jsou již zastaralé.
I zázrak potřebuje reklamu je kniha, která asi původně neměla sloužit jako učebnice toho, jak dělat marketing, ale dává problematiku do širších souvislostí s návazností na historii.
V knize jsem měla možnost dozvědět se historické pozadí medií a způsobu šíření informací. Jako milovník historie jsem si tedy přišla na své. Znalosti z kurzu marketingu a TS jsem tak dala do souvislostí a dostala jsem se tak více do hloubky oboru.
· Co mi kniha přinesla a jak jsem to využila v praxi?
Brand management
Vize značky = vize – poslání – hodnoty
- Určit si konečnou vizi, abychom vždy věděli, proč určité kroky podnikáme a jestli skutečně vedou tam, kam potřebujeme a ztotožňují se s filozofií produktu.
- V projektu Nevyřešené případy – Rozhodli jsme se, že nechceme pouze cílit na lidi s prodejem, ale chceme vytvářet konzistentní obsah s přidanou hodnotou.
Přidaná hodnota = brand equity – added value product
- Značka k sobě váže další přidané hodnoty. Tyto přidané hodnoty nás v konečné fázi nemusí stát přílišné finanční náklady navíc, ale můžou to být levné avšak efektivně cílené přídavky.
- U Nevyřešených případů jsme se rozhodli vytvořit se naší fiktivní postavu, která bude reálně působit na sociálních sítích pod jménem hlavní postavy Erica Messera. Zákazníci se tak budou moct sžít s postavou, bude jim ukazovat svůj den detektiva, to povede k vizualizaci a ztotožnění se s ním a značkou jako takovou. Bude to něco, co nás odliší od konkurence a zároveň nám to zajistí kvalitní obsah na sociálních sítích, který udrží lidi na jednom místě. My tak následně budeme moci sledující zapojovat do mini detektivních příběhů, kvízů, her a vytvoříme tak přidanou hodnotu.
Média
- V knize je jako nejsilnější médium určena televize. Musíme si však uvědomit, že kniha je z roku 2007. I přesto, že neznám současné aktualizované statistiky marketingových dosahů, troufám si říct, že internet převzal hlavní roli. A to i přes fakt, že je zde vyžadována spolupráce zákazníka.
- Na sociálních sítích můžeme opakovaně využívat remarketingu, zapojovat zákazníky do dění a zároveň to pro nás může být velmi levný nástroj i při používání placených reklam, a ne pouze organického obsahu.
- Při využívání digitálního marketingu je důležité soustředit se i na data a analýzy, abychom vždy správně zhodnotili kampaň a mohli přesně cílit na konečné zákazníky.
Rádio
-V knize je popisované i rádio jako podpůrné médium pro jiný druh reklamy.
- Z osobní zkušenosti to nemůžu doporučit ani jako podpůrnou strategii. V projektu Týmovka jsme na začátku využívali PR, kdy jsme se spojovali s penziony a hotely a ty nám poté jejich klienty posílali k nám. Také využíváme reklamních prospektů, které nám fungují ze všeho nejvíce (viz. články v novinách, bannery, letáky, plakáty). Mělo to větší efekt, než reklama v rádiu na Hitradio Vysočina a Frekvence 1 za 60.000 Kč, která nám ve skutečnosti nepřilákala jediného klienta. Měli jsme sice odezvy, že to pár lidí doopravdy slyšelo, ale byli to spíše známí, které věděli o tom, že kampaň probíhá, než naši externí klienti.
Zhodnocení:
Díky knize jsem si mohla doplnit znalosti z historie médií a rozšířit tak své obzory. Jako učebnici marketingu, nebo toho, jak správně začít dělat kampaně za využití marketingových nástrojů to nedoporučuji. Je to už příliš zastaralé na to, aby to v současnosti mohlo fungovat, i když zde najdeme i informace platné pro jakoukoliv dobu. Na druhou stranu doporučuji knihu pro začátečníky v marketingu, aby získali přehled o základních marketingových pojmech a o úvodu do oboru.
